Se pare că Twitter va face tocmai un anunț important care confirmă extinderea programului de redirecționare publicitară pe care l-au început să îl testeze în această vară. Noua ofertă, numită Tailored Audiences, este următorul pas logic pentru o rețea care a devenit publică cu doar câteva luni în urmă și are acum multe de demonstrat investitorilor. Dar cum vor funcționa publicul personalizat Twitter pentru agenții de publicitate?
TechCrunch mai devreme în această dimineață a citat „surse” anonime care confirmă lansarea, dar spun că detaliile sunt neclare. Iată ce știam noi:
- Agenții de publicitate Twitter vor avea acum acces la date externe pentru direcționarea anunțurilor.
- Este aproape garantat că Tweeturile promovate vor fi deschise redirecționării; nu se știe dacă Conturile promovate sunt sau nu.
- Twitter a început să experimenteze cu retargeting în iulie și a arătat clar că utilizatorii pot renunța la faptul că informațiile contului lor sunt partajate cu partenerii publicitari ai Twitter.
- Conform ultimului punct, Twitter a lucrat cu parteneri publicitari, la fel ca Facebook în dezvoltarea și lansarea FBX.
Postarea pe blog a Twitter oferă mai multe detalii și câteva statistici timpurii despre performanța noilor opțiuni de retargeting:
Am observat rezultate impresionante de la acești agenți de publicitate în testul nostru beta, folosind programul de audiențe personalizate pe parcursul a câteva luni. Platforma software de inbound marketing HubSpot a fost un test beta timpuriu al audiențelor personalizate. Adresându-se la vizitatorii recenti ai proprietăților lor web cu Tweeturi promovate, Hubspot a înregistrat o creștere a ratelor de implicare de 45% cu campanii personalizate pentru audiență peste mediile lor istorice.
Postarea explică, de asemenea, modul în care utilizatorii Twitter pot renunța la noile opțiuni de direcționare din setările lor de confidențialitate.
De ce contează retargeting-ul Twitter
Am publicat recent o cercetare care compară reclamele Facebook și Twitter, care a arătat că reclamele Twitter au CTR-uri mult mai mari – de până la zece ori mai mari, datorită plasării lor proeminente în fluxurile de tweet ale utilizatorilor. Reclamele Twitter apar, de asemenea, în flux pe dispozitivele mobile, în timp ce reclamele Facebook sunt împinse în lateral și este posibil să nu apară nici măcar pe ecranul mobil.
Cu toate acestea, reclamele Facebook au depășit Twitter-ul din punct de vedere comercial. Clicurile din reclamele Facebook au generat venituri de peste două ori mai mari în comparație cu clicurile din reclamele Twitter – de ce? Acest lucru se datorează faptului că redirecționarea este una dintre cele mai precise metode de direcționare a anunțurilor. Oamenii sunt mult mai predispuși să cumpere ceva pentru care erau deja pe piață – acesta este fructul pe care îl urmăresc advertiserii.
Anunțuri redirecționate Twitter: în curând pe un dispozitiv mobil din apropiere
Twitter s-a născut pe mobil – utilizatorii care accesează în principal Twitter prin intermediul mobilului au cu 47% mai puține șanse să folosească Twitter pe desktop decât utilizatorii medii de Twitter. Și, spre deosebire de reclamele de pe Facebook, anunțurile Twitter redirecționate vor apărea în aplicația mobilă Twitter.
Din punct de vedere istoric, redirecționarea anunțurilor nu a funcționat în aplicațiile mobile, deoarece acestea nu lasă urma cookie-urilor așa cum o fac browserele web. Cu toate acestea, Twitter a dezvoltat o tehnologie care leagă identitatea unui utilizator mobil conectat la aplicația Twitter de ceea ce face pe computer . Acest „strat de identitate unificat” este modul în care aceștia pot afișa reclame redirecționate pe mobil. Când vă conectați la contul dvs. Twitter pe un computer desktop, Twitter va analiza cookie-urile din browser pentru a vedea unde ați fost pe web-ul non-mobil. Apoi, când vă conectați la același cont de pe mobil, acesta poate utiliza în continuare cookie-urile dvs. web pentru a vă trimite reclame redirecționate.
De ce redirecționarea anunțurilor Twitter va fi o mașină de a face bani
Datele externe ar putea ajuta Twitter să-și perfecționeze direcționarea reclamelor într-un mod semnificativ, consolidând această intenție comercială și oferind marketerilor noi valori pentru a evalua succesul performanței lor de publicitate socială.
Decizia Twitter de a lucra cu parteneri publicitari consacrați este una inteligentă. FBX oferă agenților de publicitate acces la o rețea masivă datorită acordului lor cu DoubleClick, dar Twitter și-a transformat oferta într-un jucător real datorită parteneriatelor stabilite pe care partenerii lor le au deja cu agenții de publicitate mari. Este o cale mult mai rapidă către o rețea profitabilă decât construirea propriei rețele sau achiziționarea uneia, așa cum a făcut Google. Twitter poate doar să acceseze acel flux de venituri, să-și ridice picioarele și să lase banii să intre.
În mod clar, persoanele din interiorul Wall Street iubesc mișcarea și au încredere că aceasta va aduce Twitter – și investitorilor – profit mai mare, având în vedere mișcarea acțiunilor Twitter în această săptămână. Ar fi trebuit să cumpărați stoc ieri!
De asemenea, din partea Twitter: este puțin probabil să primească multă respingere din partea susținătorilor de confidențialitate online, deoarece nu există așteptări de confidențialitate pe Twitter – este în mod inerent public! Facebook, care a înregistrat o creștere masivă în parte din cauza efectului său perceput de „grădină cu pereți”, nu are același avantaj.
Ce părere ai despre planurile de retargeting ale Twitter, ești dispus să încerci?