Comparatia in 2022 a ratelor de clic organice Google (SEO CTR) in functie de pozitie in clasament

Datele de cercetare a cuvintelor cheie dezvaluie recompensele CTR SEO pentru topul clasamentului SERP pe Google. Informati-va strategia de marketing SEO cu cele mai recente tendinte

Adesea ii auziti pe proprietarii de companii spunand „Vreau sa ma clasez pe primul loc” pentru cuvintele cheie vizate. Desi aceasta poate fi o speranta nerealista, au dreptate sa spuna asta, deoarece isi dau seama ca revendicarea primei pozitii in SERP (Pagina de rezultate ale motorului de cautare) creste rata de clic-through SEO ca nimic altceva.

Datele din 2022 de la firstpage.com demonstreaza ca clasamentul #1 genereaza un CTR tipic de 39,6%. Aceasta este mai mult decat dublu CTR pentru pozitia a 2-a, 18,4%, si aproape de 4 ori CTR pentru pozitia a 3-a, 10,1%.

Specialistii in marketing inteleg ca stabilirea unui clasament organic puternic pentru continutul dvs. conduce la valorile CTR pentru anunturile platite! Deci, daca nu sunteti deja, 2021 este momentul potrivit pentru a investi in strategia dvs. de marketing organic.

Sablonul nostru de plan de marketing digital pentru membrii gratuiti va ajuta sa va structurati planul de marketing si sa va concentrati eforturile de marketing pentru a va creste rezultatele.

Aspecte SERP versus protejarea ratelor de clic organice

Cu totii am observat ca aspectele in schimbare se integreaza perfect in calatoriile noastre de cautare. cu zero-clic, cautarile devin din ce in ce mai frecvente pe mobil. Dar ce inseamna acest lucru pentru acoperirea noastra organica in 2022? Se pare ca, pentru agentii de marketing in motoarele de cautare, „numai volumul de cautare nu mai este cifra decisiva”.

De fapt, fragmentele si panourile din „pozitia zero” ocupa proprietati imobiliare valoroase pe SERP, adesea cu pretul intrarilor organice de mai jos. In graficul de mai jos, realizat de Sistrix, putem observa ca atunci cand un SERP include un fragment de informatii, CTR-ul SEO pentru pozitia unu scade cu o medie de 5,3%.

Daca in prezent aparati un cuvant cheie organic de top sau doriti sa va cresteti acoperirea, de ce sa nu verificati daca exista un fragment prezentat in SERP? Si in timp ce esti la asta, de ce sa nu afli cum sa castigi functii SERP si pentru site-ul tau?

Strategie de cuvinte cheie pur organica

Asta nu inseamna ca rezultatele pur organice nu sunt inca painea si untul tau. De fapt, chiar si in mijlocul tuturor acestor inovatii usor de utilizat, este inca cazul ca „cu cat lucrezi mai mult in coada lunga, cu atat proportia SERP-urilor pur organice este mai mare”.

Orice SEO care merita sa le spuna va va spune ca este un teritoriu de cuvinte cheie cu coada lunga unde puteti obtine cele mai mari castiguri incrementale – vom analiza cifrele care sustin aceasta teorie in 2022 mai tarziu in blog.

Deci, pentru referinta (si reasigurare), iata tabelul la indemana pe care Sixtrix l-a produs, care demonstreaza CTR-ul SEO pentru un SERP pur organic in albastru fata de medie (in multe formate diferite de SERP).

Cresterea CTR SEO pentru cuvinte cheie – clasamente medii in functie de pozitia SERP

In functie de resursele dvs., pot exista cuvinte cheie in care, in mod realist, nu sunteti in competitie pentru primul loc si este bine sa recunoasteti acest lucru – in special pentru termenii mai generici in care concurenta poate deveni destul de acerba.

In acest caz, studierea ratelor medii de clic in functie de pozitia SERP este utila, deoarece puteti estima cresterea vizitelor cu clasamente imbunatatite ale vizibilitatii. Folosind datele de interogare din Google Search Console si Search Console Insights, va va permite sa efectuati o analiza a decalajului pentru cuvintele cheie care trebuie imbunatatite in SEO. Acest exercitiu va va ajuta sa prioritizati o sarcina uriasa si poate fi, de asemenea, util pentru a justifica timpul si resursele dedicate cresterii cuvintelor cheie.

Aceste date provin din traficul din SUA pe toate dispozitivele in decembrie 2021. Vom analiza 3 exemple despre cum variaza CTR-ul in functie de pozitie, in functie de intentia diferita a cautarii.

 1. CTR SEO pentru intentia de cuvinte cheie de brand vs non-branded

Este bine cunoscut faptul ca ratele de clic pentru cuvintele cheie de marca sau de navigare sunt mai mari – curba albastra arata bine acest lucru. Aici CTR-urile de marca sunt selectate de AWR atunci cand o parte a sirului din numele domeniului apare in cautare, indicand un nume de marca.

Acest prim grafic prezinta valorile CTR organice pentru cuvintele cheie cu marca si fara marca pe toate dispozitivele, la nivel global.

Curba rosie, fara marca, arata o scadere constanta a CTR-urilor organice in jos pe SERP. In general, termenii fara marca vor avea mai multa concurenta cu anunturile platite, care apar primele pe SERP, ceea ce explica CTR organic mai scazut pentru non-branded.

Graficul arata clar valoarea de a fi in primele 3 cuvinte cheie, cu CTR-urile organice la 26% si 36% in prima pozitie scazand la 9% in a treia pozitie. In pozitiile inferioare de la 11 in continuare, CTR a scazut la o mica valoare sub 1%.

Agentii de marketing care au un termen de cautare care este monopolizat de un anumit dispozitiv ar putea dori, de asemenea, sa verifice tendintele specifice dispozitivului.

 2. SEO CTR pentru termeni generici vs long-tail

Cautarile generice pentru produse sunt de obicei de 1 sau 2 cuvinte. Termenii cu coada lunga sunt 4 sau mai multi. Acest grafic arata un model similar de scadere fata de cel de mai sus, dar, dupa primul loc, un nivel mai ridicat al CTR pentru mai multe cuvinte cheie.

In pozitiile 2-5 ale SERP foarte ravnite, tehnica SEO cu coada lunga (4 cuvinte) depaseste cautarea generica (1 cuvant) cu 3 pana la 6%. De obicei, acest lucru se datoreaza faptului ca cautarile cu coada lunga au loc mai jos in palnia de vanzari, astfel incat utilizatorii sa fie mai exigenti in aceasta etapa.

In plus, exista mai putina concurenta (organica si platita), deoarece cautarile obtin mai multa nisa. Asadar, atunci cand iau in considerare caracteristicile de layout SERP in continua evolutie, SEO in 2022 trebuie sa recunoasca beneficiul tintirii cuvintelor cheie cu coada lunga din analiza lor decalaj.

3. Variatie SEO CTR in functie de tipul de intentie

Vedem o scadere similara aici, dar cu usoare variatii in functie de tipul de intentie. De exemplu, comparand brandeed si intentia de cercetare, putem vedea CTR-ul mai mare al oricarei intentii in prima pozitie pentru cautarile de marca, in timp ce cercetatorii par sa favorizeze pozitia a doua.

Mai mult decat atat, specialistii de marketing inteleg ca, pentru a-i viza pe cei cu intentie tranzactionala, cel mai bun plan este sa-ti aduci cuvantul cheie in pozitia de top si sa-l mentii acolo.

4. SEO CTR bazat pe caracteristicile SERP

Vedem o scadere similara aici, dar tendinta primordiala este ca SERPS cu mai multe caracteristici are ca rezultat un CTR mai mic pentru primele pozitii organice.

Cu aceste cunostinte, mareters ar putea dori sa-si schimbe prioritatile activitatilor lor de directionare a cuvintelor cheie sau sa isi ajusteze strategia de continut pentru a concura pentru videoclipuri/fragmente recomandate/persoanele intreaba, de asemenea, functii.

Intelegerea si aplicarea celor mai recente valori CTR SEO in strategia dvs. de marketing da putere marketerilor si managerilor sa-si revizuiasca si sa-si optimizeze strategiile media platite, detinute si castigate.

Indiferent de obiectivul dvs., avem resurse pentru a va ajuta sa va planificati activitatile de marketing. Daca nu ati facut-o deja, de ce sa nu incepeti ca membru gratuit cu sablonul nostru gratuit de plan de marketing digital?