Poate ca am indragostit prea mult de PPC, dar cred ca cea mai distractiva activitate este sa te uiti prin raportul termenilor de cautare. Cand mai ai ocazia sa intri in capul publicului tau si sa vezi ce scrie pe Google?
Anul trecut, Google a luat o parte din distractia cu limitari pe care le-a impus datelor. Am fost printre multi agenti de publicitate dezamagiti de asta. Dar chiar saptamana trecuta, pe 9 septembrie, Google a anuntat ca va adauga cateva date noi la raportul privind termenii de cautare.
Deci care sunt aceste schimbari? Sunt toate pozitive? Cititi mai departe pentru a afla:
- Ce se imbunatateste in raportul privind termenii de cautare Google Ads.
- Care este compromisul.
- Comentarii din partea comunitatii PPC despre ce inseamna aceasta schimbare.
- Patru sfaturi despre cum sa profitati la maximum de datele pe care le aveti.
Google adauga date noi in raportul privind termenii de cautare — o imbunatatire?
Pe 9 septembrie, Google a anuntat ca va aduce imbunatatiri instrumentului de raportare a termenilor de cautare din cadrul platformei de publicitate. Google a declarat ca, cu efect imediat, termenii de cautare care au generat afisari, dar nu se vor afisa acum. Deci este posibil sa vedeti deja acest lucru in contul dvs.!
Aceasta este diferita de cea care afisa anterior doar interogari populare care au atras clicuri. Desi veti putea vedea doar termenii cu cel mai mare volum care indeplinesc pragurile de confidentialitate, acest lucru le ofera agentilor de publicitate putin mai mult cu care sa lucreze.
De asemenea, ne-au facut favoarea ca aceasta modificare sa se aplice si unora dintre datele noastre istorice. Noile raportari privind termenii de cautare se vor aplica tuturor datelor incepand cu 1 februarie 2021.
Deci, daca doriti sa va faceti o idee mai buna despre ceea ce ati prezentat in ultimul an, asta este acum posibil.
Pentru mai mult context…
Raportul privind termenii de cautare Google Ads a folosit pentru a ne afisa toate interogarile pentru care au fost afisate anunturile noastre. Ma face sa fiu nostalgica doar cand ma gandesc la asta.
Dar in septembrie 2020, Google Ads a redus vizibilitatea in raportul privind termenii de cautare pentru a afisa doar interogarile pe care „un numar semnificativ de utilizatori le-au cautat” pentru a mentine confidentialitatea intre agent de cautare si agent de publicitate.
Multi agenti de publicitate au fost nemultumiti de aceste limitari, implorand Google sa ne ofere datele la care avem dreptul.
Unul dintre multele tweeturi suparate ca raspuns la anuntul Google din 2020.
Asadar, aceasta este ceea ce inseamna Google in actualizarea sa din 2021 cand spune „Am auzit feedback-ul tau cu privire la actualizarile rapoartelor privind termenii de cautare de anul trecut”. Inca nu putem vedea interogari cu volum redus, dar deocamdata, aceasta actualizare lansata recent este cea mai apropiata de imbunatatire.
Dar Google elimina si unele date in 2022
Nu-mi vine sa cred ca am crezut ca Google ne-ar lasa atat de usor! Desigur, exista o captura cu aceasta schimbare.
Desi Google extinde raportul privind termenii de cautare pentru a include interogari de cautare cu volum mare, cu afisari, dar fara clicuri, exista un acord aici.
In februarie 2022, Google va elimina termenii de cautare din rapoartele istorice care nu indeplinesc volumul pragului de confidentialitate stabilit in septembrie 2020.
Acest lucru inseamna ca, chiar acum, daca va uitati la datele din raportul privind termenii de cautare pentru orice interval de date inainte de septembrie 2020, veti putea vedea in continuare termenii de cautare cu volum redus.
Dar in februarie 2022, acest lucru nu va mai fi posibil. Toate datele privind termenii de cautare, inainte si dupa septembrie 2020, vor avea aceleasi limitari – afisand numai termenii de cautare cu volum suficient de mare pentru a proteja confidentialitatea.
Totusi, asta a fost cu ceva timp in urma. Cu spatiul de cautare in continua schimbare, privirea inapoi la termenii de cautare vechi pe care i-ati afisat cu ani in urma s-ar putea sa nu va fie prea bine oricum.
Ganduri din partea comunitatii PPC despre actualizarea raportului privind termenii de cautare
Nu sunt singurul care are o parere despre aceasta schimbare, vezi ce spun alti lideri de gandire PPC despre aceasta actualizare speciala a Google:
Sentiment general: aceasta este o veste buna
Expertul PPC Navah Hopkins mentioneaza importanta acestui anunt pentru agentii de publicitate si ca ar trebui sa fim entuziasmati de el.
Sursa imaginii
Eliminarea datelor vechi ale termenilor de cautare este o dezamagire, dar nu o pierdere majora
Search Engine Land s-a intalnit cu managerul senior de produs la Google, Pallavi Naresh, care a declarat ca aceasta nu ar trebui sa fie o pierdere majora:
„„Majoritatea agentilor de publicitate vor continua sa vada majoritatea interogarilor lor inainte de 1 septembrie 2020… Eliminam doar interogarile istorice care nu au indeplinit noile praguri pentru raportarea interogarilor de cautare pe care le-am stabilit in septembrie 2020. Eliminam aceste date ca parte din efortul nostru continuu de a face pragurile noastre de confidentialitate consecvente pe Google.”
Acest lucru nu ne asigura ca datele noastre din raportul privind termenii de cautare dinainte de septembrie 2020 vor fi in continuare utile – la urma urmei, vederea „majoritatii” interogarilor dvs. poate sa nu fie neaparat ceea ce aveti nevoie daca cele care nu sunt incluse in raport sunt cele pe care le aveti. se adauga la lista de cuvinte cheie negative.
Cu toate acestea, asa cum am spus mai devreme, termenii de cautare vechi de acum un an sau mai mult ar putea sa nu fie informatii utile. Deci, per total, nu pare a fi o pierdere majora.
Mai multe actualizari Google urmeaza
Greg Finn, un alt lider de gandire PPC, ne reaminteste despre partea din anuntul Google privind mai multe actualizari care urmeaza.
Sursa imaginii
Sfaturi pentru noile modificari ale raportului termenilor de cautare
Este posibil sa nu fie actualizarea revolutionara a termenilor de cautare la care toata lumea spera, dar este totusi o schimbare. Iata cateva modalitati de a lua aceasta actualizare cu grija:
1. Faceti un inventar al cautarilor vechi
Deoarece pierdem potential cautarile anterioare dinainte de septembrie 2020 (in functie de pragurile de confidentialitate), va recomandam sa cautati ceva notabil. Puteti face un inventar al oricaror termeni de cautare din trecut pe care doriti sa-l utilizati ca cuvinte cheie, negative sau idei de reclame pentru viitor.
In mod similar, acum ca avem acces la mai multe cautari din februarie 2021 pana in prezent, aruncati o privire prin cautarile dvs. anterioare din acest an si vedeti daca ceva nou va atrage atentia.
Aaron Levy, seful de cautare platita la Tinuiti, are aceeasi idee, spunandu-le agentilor de publicitate sa „recolteze tendintele pe termen lung”.
Sursa imaginii
2. Incepeti sa cautati mai regulat prin cautarile dvs. curente
Amintiti-va, acum avem posibilitatea de a vedea un pic mai mult in termenii nostri de cautare actuali! Practica de a efectua verificari regulate asupra raportului privind termenii de cautare poate sa fi fost abandonata de unii oameni din cauza modificarilor anterioare din septembrie 2020. Daca suna ca dvs., incercati sa incorporati o revizuire a termenilor de cautare inapoi in rutina dvs. obisnuita de audit PPC.
Cautarile cu afisari, dar fara clicuri pot fi la fel de revelatoare, deoarece indica faptul ca acei utilizatori nu au fost inclinati sa faca clic pe anuntul dvs. Asa ca ganditi-va la imbunatatirile pe care le puteti face pentru a va imbunatati CTR (imbunatatirea titlurilor sau adaugarea extensiilor, de exemplu).
Sursa imaginii
3. Fii atent pentru mai multe informatii pe pagina Perspective
La sfarsitul anuntului, Google a sugerat cu viclenie ca ofera si mai multe resurse pe noul sau instrument beta, pagina Insights.
Pagina Informatii va fi similara cu sectiunea de recomandari, unde puteti obtine ajutor cu privire la performanta generala, dar va oferi si informatii despre tendintele din industria dvs.
Platforma a mentionat ca, in lunile urmatoare, pagina Insights va fi construita pentru a include „teme de termeni de cautare” pentru a va oferi o idee mai buna despre tipurile de cautari pentru care va prezentati.
Iata citatul oficial de la Google despre asta:
„ Scopul nostru este sa va oferim o intelegere mai profunda a modului in care clientii va gasesc in Cautare. In lunile urmatoare, va vom oferi si mai multe resurse pe pagina Statistici pentru a va ajuta sa intelegeti temele de interogari de cautare care au generat performanta campaniilor dvs., chiar daca acele interogari nu apar in raportul privind termenii de cautare.”
4. Folositi Auction Insights si Google Trends pentru ajutor suplimentar
In cele din urma, aceste modificari ale raportului privind termenii de cautare nu sunt foarte semnificative. Pot anticipa unii agenti de publicitate, inclusiv eu, care doresc inca mai mult. Desi acesta poate fi cel mai bun lucru pe care il putem obtine din raportul privind termenii de cautare deocamdata, puteti reuni cum arata SERP-ul dvs. in alta parte.
Informatiile despre licitatii sunt un loc minunat de a incepe, deoarece, desi nu indica ce cautari i-au declansat pe concurentii dvs., cel putin stiti cine altcineva v-a impartasit SERP-ul. Aceasta este cheia pentru intelegerea spatiului competitional din industria dvs.
Sursa imaginii
In plus, va puteti baza oricand pe Google Trends pentru a va ajuta sa obtineti o idee mai buna asupra interogarilor de cautare de care sunt interesati oamenii in timp si locatie.
Ambele va pot ajuta sa intelegeti mai bine experienta cautarilor dvs. pe SERP atunci cand sunt utilizate impreuna cu raportul privind termenii de cautare.
In alta zi, o alta schimbare (speram ca utila) de la Google?
Cand vine vorba de impingere, aceasta modificare ar trebui sa ajute majoritatea agentilor de publicitate sa mentina un anumit control asupra interogarilor pentru care se afiseaza anunturile lor.
Chiar si cu compromisul de a pierde unele cautari istorice din anii trecuti, aceasta schimbare este cel mai apropiat lucru de unul pozitiv sau util din Google Ads pe care l-am vazut de ceva timp.
Oricum, puteti vedea ca aceste modificari nu vor inceta sa vina de la Google. Prin urmare, cel mai bine este sa le luati cu atentie si sa vedeti cum puteti face ca fiecare actualizare sa functioneze pentru afacerea dvs.
Deci, ce ai de gand sa faci pentru ca aceasta schimbare sa functioneze in favoarea ta? Spune-ne in comentarii!